El fabricante estadounidense recibió asesoramiento de ejecutivos de la industria tabacalera brasileña sobre cómo ingresar al mercado nacional y estimó que los cigarrillos electrónicos se lanzarían aquí en 2024, según informes internos de la empresa.
El fabricante estadounidense de cigarrillos electrónicos Juul estudió la posibilidad de lanzar “vapeadores de bajo costo” en Brasil y venderlos en bares y pequeñas tiendas de barrio, considerados lugares donde las regulaciones antitabaco “generalmente no se aplican”, según documentos obtenidos por Truth Tobacco Industry Documents. (TTID) de la Universidad de California y revisados por paja.
Los informes muestran que el país era una “prioridad” en los planes de expansión global de la empresa, que estimaba una audiencia potencial de más de 18 millones de personas y un mercado de hasta 540 millones de dólares solo para vaporizadores en Brasil, casi un tercio de lo planeado para toda América Latina. Para lograr esto, Juul consideró lanzar un vaporizador económico que podría equipararse a un paquete completo de cigarrillos y costar R$ 35 al por menor, con opciones de recarga por R$ 8, según el análisis del informe.
Sin embargo, el proyecto se frenó después de que la empresa fue blanco de decenas de demandas en EE.UU. por promocionar sus productos entre adolescentes, impulsando el tabaquismo y las complicaciones pulmonares entre los jóvenes estadounidenses. A principios de este año, cerca de 4 millones de correos electrónicos e informes internos fueron entregados a TTID como parte de los acuerdos que Juul hizo para resolver las demandas, además de pagar al menos 462 millones de dólares en compensación.
El repositorio completo de la Universidad de California se puede consultar aquí. A partir de este expediente, revisamos alrededor de 40 documentos que muestran los intereses de Juul en el consumidor brasileño.
Con información de O Joio e O Trigo
