Otro fabricante de automóviles chino anunció sus planes de construir una planta de producción en México este año, poco después de las declaraciones que confirmaban que el fabricante de vehículos eléctricos BYD construirá una planta en el país.
Jaecoo, propiedad de Chery Automobile Company, está considerando Durango y el estado de México como ubicaciones potenciales para una nueva planta, según una entrevista publicada por el periódico Milenio con Shawn Xu, vicepresidente internacional de Chery y director ejecutivo de Jaecoo International. Dijo que la empresa busca exportar los autos producidos en México a otras partes del continente.
“Una vez instalados, fabricaremos nuestros vehículos y los trasladaremos dentro del [domestic] mercado, y luego posiblemente llevarlos a otras partes del continente”, dijo Xu, y agregó que la marca “llegó para quedarse”.
Chery es un fabricante de automóviles fundado en 1997 y con sede en Wuhu, China. Ingresó al mercado mexicano en 2022 con la marca Chirey, seguida de la marca Omoda en 2023.
Este año, la compañía lanzó la marca Jaecoo, que incluye el modelo SUV compacto Jaecoo 7. Para el segundo o tercer trimestre de 2024, planea lanzar un SUV más grande, el Jaecoo 8, ya que la compañía está “confiada” en que el mercado mexicano responderá positivamente a sus productos.
“Tenemos informes de que el mercado de los SUV creció un 10,8% en 2023 [in Mexico]lo que nos da una idea de lo que podemos lograr”, afirmó Xu.
La compañía también planea lanzar el modelo Jaecoo 7 PHEV, que, junto con el Jaecoo 8, tiene un diseño ejecutivo clásico diferente al ofrecido por Chery y Omoda.
Las ventas de autos chinos en México han tenido una tendencia al alza. En 2023, las ventas aumentaron un 63%, alcanzando un nuevo récord de más de 129.000 unidades chinas vendidas.
En cuanto a las expectativas de ventas, Gabriel Ríos, vicepresidente de Jaecoo México, dijo al diario Milenio que la empresa espera vender entre 5,000 y 8,000 unidades del modelo Jaecoo 7 en 2024.
Miguel Mercado, jefe de posventa de Jaecoo México, explicó que la distribución de piezas y logística se realizará en colaboración con la empresa de logística DHL.
“En alianza con [DHL]tenemos más de 15.000 piezas almacenadas, además de un nuevo almacén de más de 6.000 metros cuadrados y con más de siete meses de ventas en inventario”, dijo Mercado.
Xu, en entrevista con el diario Expansión, afirmó que el plan de Chery es cerrar el año con 40 concesionarios totales compartidos con la marca Omoda. Esta estrategia de distribución permitirá a Jaecoo aprovechar la infraestructura ya bien establecida de Omoda, permitiendo a la marca llegar a un grupo más grande de consumidores.
Como parte de su nueva estrategia de posicionamiento de marca, la compañía ha elegido a Alfonso Herrera como su embajador de marca con el título “Mr. Jaecoo.” El actor y cantante mexicano aparecerá en anuncios y tendrá un papel clave en la comunicación de la marca.
