Disney+ incrementa precios para promover su plan económico con anuncios, según confirmó recientemente Bob Iger. El CEO de Disney reveló esta información después de presentar los resultados financieros del cuarto trimestre fiscal la semana pasada.
Las declaraciones de Iger han generado controversia, especialmente en Estados Unidos, debido al aumento de precios de las suscripciones a Disney+ en dicho país a mediados de octubre. El plan con anuncios pasó de $7,99 a $9,99 al mes, mientras que la variante sin publicidades aumentó de $13,99 a $15,99 mensuales.
De acuerdo con Deadline, el líder de Disney explicó que el 37 % de los suscriptores estadounidenses y el 30 % a nivel global eligieron la opción más económica con anuncios. Sorprendentemente, durante una llamada, Bob Iger fue captado diciendo que no estaba seguro si debía revelar esa información.
El ejecutivo mencionó que el aumento de precios tenía como objetivo, al menos en parte, incentivar a más usuarios a optar por la suscripción de Disney+ con anuncios.
“No solo se trata de aumentar los precios, sino de dirigir a los consumidores hacia la plataforma de streaming con anuncios. Actualmente, casi el 60 % de los nuevos suscriptores en Estados Unidos eligen los servicios de streaming con anuncios, o AVOD. Creo que el 37 % de los suscriptores totales en EE. UU. son AVOD y el 30 % a nivel global. Por lo tanto, el reciente aumento de precios se diseñó para atraer a más personas hacia la dirección AVOD, ya que el ingreso promedio por usuario y el interés de los anunciantes en el streaming han aumentado”, declaró Iger.
Es relevante destacar que Disney+ no es la única plataforma de streaming que Disney ofrece en EE. UU., ya que también cuenta con ESPN+ (con anuncios) y Hulu (con o sin publicidades).
La suscripción con anuncios es un gran negocio para Disney+
Los planes con anuncios se han vuelto muy lucrativos para casi todas las plataformas de streaming. Aunque la decisión de mostrar publicidades pueda desagradar al público, está resultando beneficiosa para las empresas. El interés de Disney en impulsar a más suscriptores (nuevos o existentes) hacia el formato AVOD de Disney+ tiene un propósito definido.
Netflix, recientemente, anunció que su plan económico con anuncios es un gran éxito, atrayendo el 50 % de las nuevas suscripciones. Otros servicios como Prime Video, Max y Paramount+ también ofrecen opciones más económicas con publicidades. Apple TV+, hasta el momento, es la única que no ha adoptado este enfoque.
Algunos usuarios critican que los planes con anuncios de Disney+, Netflix y otras plataformas se asemejen cada vez más a la televisión por cable tradicional. También se han expresado quejas sobre el impacto en las suscripciones sin publicidad.
En España, el plan estándar de Disney+ no sufrió cambios de precio con la introducción de la variante con anuncios, pero perdió algunas funciones. En EE. UU., la versión barata con publicidades comenzó a costo de $7,99 y ha aumentado a $9,99, mientras que el plan estándar sin anuncios ha tenido tres incrementos hasta llegar a $15,99 actualmente.
