El arranque de 2026 trajo consigo un incremento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) que elevó de forma notable el precio de los refrescos en México, sin embargo, semanas después del ajuste fiscal, Coca-Cola comenzó a aplicar descuentos temporales en algunas de sus presentaciones más vendidas, una medida que ya se refleja en tiendas de la Ciudad de México y que ha captado la atención de consumidores y comerciantes.
¿Qué productos de Coca-Cola bajaron de precio?
De acuerdo con tenderos capitalinos, Coca-Cola ajustó a la baja el precio de tres presentaciones específicas, tanto retornables como desechables, los comerciantes señalan que el proveedor informó que se trata de una promoción destinada a reducir el impacto que tuvo el aumento de precios aplicado en diciembre de 2025, cuando entró en vigor el nuevo IEPS.
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Las presentaciones familiares fueron las principales beneficiadas, la Coca-Cola retornable de tres litros pasó de costar 45 pesos a venderse en alrededor de 39 pesos, mientras que la presentación retornable de 2.5 litros bajó de 40 a 34 pesos, en el caso de la botella desechable de tres litros, el precio se redujo de 50 a 44 pesos, estos ajustes representan descuentos de entre 12% y 15%, según los precios reportados en tiendas de abarrotes.
Los comerciantes coinciden en que, tras estas rebajas, los consumidores han vuelto a optar por envases grandes, especialmente los de tres litros, que habían perdido demanda tras el incremento fiscal de diciembre.
¿Por qué Coca-Cola aplicó descuentos tras el aumento del IEPS?
El incremento al IEPS aprobado dentro del Paquete Económico 2026 tuvo un impacto inmediato en el consumo, durante diciembre, los precios de los refrescos registraron aumentos de hasta 20%, lo que llevó a muchos clientes a reducir la cantidad comprada, elegir presentaciones más pequeñas o buscar marcas alternativas.
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Aunque Coca-Cola no ha emitido un comunicado oficial explicando la decisión, los comerciantes interpretan los descuentos como una estrategia comercial para recuperar volumen de ventas sin eliminar el efecto del nuevo impuesto, la demanda de refresco se mantuvo, pero con cambios claros en los hábitos de compra, lo que presionó a la empresa a realizar ajustes temporales para no perder participación en el mercado.
El contexto fiscal ayuda a explicar esta decisión, en 2026, cada litro de refresco saborizado paga un IEPS de 3.0818 pesos, casi el doble de lo que se cobraba en 2025, este aumento elevó el precio base del producto y obligó a las empresas a buscar fórmulas para equilibrar costos, consumo y rentabilidad.
¿Hasta cuándo durarán los nuevos precios y qué implica para tu bolsillo?
Una de las principales dudas entre los consumidores es la duración de estos descuentos, de acuerdo con los proveedores, los precios se mantendrán “hasta nuevo aviso”, sin una fecha definida para su conclusión, esto confirma que se trata de una promoción temporal y no de una reducción permanente.
El impuesto se mantiene vigente y ya está incorporado al precio base, por lo que una vez que terminen las promociones, los costos podrían volver a ajustarse, en términos de inflación, el impacto del IEPS ya se reflejó en los indicadores nacionales, con un aumento de casi 4% en el precio de los refrescos durante la primera quincena de enero, el mayor para un periodo similar en más de una década.
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Para las familias, el ajuste representa un alivio momentáneo en productos de consumo frecuente, sobre todo en presentaciones grandes, sin embargo, el panorama para el resto de 2026 seguirá marcado por impuestos más altos y decisiones comerciales que podrían modificar nuevamente los precios.
El movimiento de Coca-Cola se da en un entorno fiscal y de consumo en constante cambio, la respuesta de otras marcas, la evolución de la demanda y la duración real de los descuentos serán claves para medir el impacto final del IEPS en el bolsillo de los hogares mexicanos.
