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CIUDAD DE MÉXICO — Coca-Cola México celebró el jueves su centenario con una ceremonia de gala en la capital, durante la cual ejecutivos delinearon una ambiciosa visión estratégica para el segundo siglo de la compañía: terminar el trabajo.
«Estamos orgullosos de lo que hemos logrado», dijo el director ejecutivo Ricardo Valdés a los asistentes, señalando una diapositiva que mostraba el consumo per cápita de Coca-Cola en México como el más alto del mundo. «Pero cuando miramos el 13 por ciento restante, no vemos un techo. Vemos una oportunidad».
El anuncio fue recibido con un prolongado aplauso de los socios embotelladores, ejecutivos minoristas y varios funcionarios gubernamentales que habían aceptado asientos VIP de cortesía y no parecían ver ningún conflicto de intereses.
El objetivo de consumo del 100%, que la compañía describió como “ambicioso pero alcanzable”, se logrará a través de una estrategia múltiple que incluye una mayor distribución rural, nuevos formatos de botellas más pequeñas diseñadas para bebés y una campaña de concientización a nivel nacional para recordar a los mexicanos que el agua, aunque técnicamente disponible, carece del perfil de sabor de la Coca-Cola.
No se contactó a los nutricionistas para hacer comentarios.
En las tierras altas indígenas de Chiapas, donde Coca-Cola ya funciona como bebida ceremonial de facto en algunas comunidades, los distribuidores locales confirmaron que habían recibido los nuevos objetivos y los consideraron “esencialmente ya cumplidos”.
La presidenta Sheinbaum, consultada sobre el anuncio en su conferencia de prensa matutina, señaló que su gobierno apoya la inversión corporativa responsable en México, tomó un sorbo de una copa en su podio y siguió adelante.
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