El diablo está en los detalles, pero las economías locales tienen un amigo en Taylor Swift.
La estrella del pop estadounidense ha pasado casi un año recorriendo Estados Unidos y el mundo con su gira Eras de alto vuelo. El efecto económico del show del cantante de «Karma» ha llamado la atención de todos, desde el Reserva Federal a Wall Street.
Sin duda, su gira ayudó a las economías locales que visitó, según un nuevo informe del banco de inversión japonés Nomura. Pero la empresa se pregunta hasta qué punto dejó huella en los datos nacionales.
«Su impulso al consumo ciertamente ha encantado a los analistas económicos estadounidenses, pero creemos que el efecto macroeconómico total probablemente esté exagerado», escribió el economista global de Nomura, Si Ying Toh, a sus clientes la semana pasada.
Entre el primer y el tercer trimestre de 2023, la empresa de Swift por sí sola aumentó las ventas minoristas nominales en Estados Unidos en un 0,03% y el producto interno bruto real, una medida de la producción económica, en un 0,02%, según muestran las estimaciones de Nomura.
Durante todo 2023, la gira del 14 veces ganador del Grammy representó el 0,5% del crecimiento del consumo nominal, según los cálculos de la firma.
Aunque esos datos pueden considerarse marginales, Toh dijo que el impulso económico, que algunos han denominado «elevación rápida», es «innegable» para las 20 ciudades de Estados Unidos que visitó.
Las paradas en The Eras Tour experimentaron un aumento de 2,1 puntos porcentuales en la inflación del alojamiento durante el mes de la visita de Swift, según datos de STR citados por Toh. Los datos de la plataforma de reservas de hoteles Trivago muestran un aumento similar, añadió.
Mirando específicamente a Chicago, Toh estimó que los precios de alojamiento aumentaron 3,1 puntos porcentuales debido a los tres shows de Swift allí. La ciudad, que es la tercera más poblada de EE.UU., experimentó un aumento de 8,1 puntos porcentuales en la ocupación y un aumento del 59% en los ingresos hoteleros por habitación disponible durante el mandato de Swift.
A partir de eso, el índice de precios al consumidor de la ciudad de Illinois aumentó 0,5 puntos porcentuales sólo con la visita del cantante. El IPC es la medida de una canasta de bienes y servicios que se utiliza para calcular los cambios en los costos a lo largo del tiempo.
Es menos probable que estas mejoras locales se materialicen en estadísticas a nivel nacional de economías más grandes como Estados Unidos, Reino Unido o Japón, dijo Toh. Aún así, vale la pena observar estos eventos como posibles catalizadores económicos en países de todo el mundo, afirmó.
A nivel internacional, las economías pequeñas como Singapur y Suecia podrían ver los mayores impulsos macroeconómicos de su gira, según Toh.
«Los shocks exógenos desempeñan un papel clave en el modelado económico, ya sea en forma de un evento climático extremo, una pandemia o… un concierto de pop», escribió Toh a sus clientes. «En los últimos años, las giras de conciertos han crecido hasta convertirse no sólo en un fenómeno social importante, sino también en un importante motor potencial de la actividad económica».
La gira de Swift concluirá cerca de finales de 2024. La versión cinematográfica, que ya recaudó más de 200 millones de dólares a nivel mundial a través de su presentación en salas de cine, comienza a transmitirse en Disney+ el 15 de marzo.
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